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立秋想收获名与利,快来学学农夫山泉的知识产权布局!

大自然的“搬运工”农夫山泉终于赶在秋收前上市了!

实力证明,这位走平民路线的“农夫”已经成功超越了康师傅、统一等传统饮品龙头企业,如今算得上是名利双收!

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7月31日,证监会官网发布了公告,核准农夫山泉股份有限公司发行不超过13.8亿股境外上市外资股,每股面值人民币0.1元,全部为普通股。完成本次发行后,公司可到香港交易所主板上市。


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招股书中显示,农夫山泉掌门人钟睒睒绝对控股,持股比例近87.44%。其不仅一手缔造了农夫山泉和养生堂这两大品牌,背后资本版图更是横跨医疗健康、农业、化妆品等多个领域,可以说是一个相当庞大的商业帝国了。

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其实,作为一家1996年成立的企业,农夫山泉20多年来的发展并不是一帆风顺的,在打响“农夫山泉有点甜”的口号之前,农夫山泉并不为大众所知。不过最近几年,其发展达到了前所未有的高度。

单看农夫山泉旗下业务线,就有相当一批大众耳熟能详的产品。

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事实证明,不愿创新,不能创新,会成为限制食品饮料企业发展的两大阻碍。而农夫山泉却能在这一激烈市场中一而再、再而三地推出爆款,堪称“爆款制造机”。

与时俱进、五花八门的商业宣传模式也是农夫山泉扩张品牌文化的助推器之一。

近年来,市面上以农夫山泉经典款出发,相继推出农夫山泉x故宫联名款、农夫山泉x网易云音乐、农夫山泉婴儿水、农夫山泉学生水、农夫山泉高端瓶装水等众多系列产品。

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因其强大的营销实力,农夫山泉被业界誉为“被卖水耽误的广告公司”。

另一方面,农夫山泉之所以能获得众人芳心,也是因为其不单在商品宣传中下足了功夫,更是作为国内第一家5秒内可以关闭广告的品牌,瞬间俘获了广大用户的好感度,让品牌深入人心。

“农夫山泉有点甜”以及“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”这两句广告语,也为品牌贴上了“健康”、“天然”的标签。

正因为保有一颗创新的心,农夫山泉才能在竞争中坐稳鳌头。

仔细分析就可以发现,除了在营业额和净利润上的光鲜数字以外,农夫山泉非常重视在知识产权等无形资产上的投入,其知识产权布局相当精彩。

钟睒睒是浙商,更是商标达人,光商标就申请了1000多个。

仅“农夫山泉”相关商标注册就达到143个,相关商标有“农夫山泉”、“农夫山泉植物酸奶”、“农夫山泉泡泡茶”、“农夫山泉 17.5°”、“农夫山泉武夷玉露”等等,商标注册类别几乎覆盖了商标的所有种类,连我们熟悉的那句广告语“农夫山泉,大自然的搬运工”也申请注册了。

这个数量对于饮品企业来说相当多了。

正因为申请了这么多商标,才有效保障了品牌不被山寨,有效减少了商标侵权纠纷的发生。

随着市场群体受众面的增大,产品新老包装也在不断创新设计,在专利申请方面农夫山泉也相当用心,农夫山泉的多款产品外观设计屡获设计大奖。


1、珍藏版

珍藏版的设计:瓶身优雅细致,瓶贴绘制精良,通过瓶内水的折射,带给人良好的视觉感观。

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该款产品邀请了来自3个国家的5家顶尖设计工作室进行设计,历时3年,经历58稿,300余设计后才最终定稿。最终设计创造性地将长白山(也是农夫山泉的水源地)的生态文明融于设计之中,表达了对自然的敬意。艺术与现代生产工艺的和谐结合,使该设计荣获了包装领域的五项国际大奖。

这款颀长典雅的玻璃瓶装水在2016年杭州召开的G20峰会上首次亮相,用来招待各国贵宾。在2017年的“一带一路”峰会上再次闪亮登场,会议席上一水儿的农夫山泉珍藏版,代表着国家形象。

如此优秀的设计,怎能不重视知识产权保护?!

农夫山泉就瓶身上显示的瓶贴于2015年在中国申请了9项外观设计专利

(中国外观设计授权公告号 :CN303267061S、CN303267062S、

CN303267063S、CN303267064S、

CN303267065S、CN303267066S、

CN303267067S、CN303257904S和CN303711507S)。

这些瓶贴设计都应用在矿泉水的包装中。


2、运动型

运动型的包装,无论是从水瓶的结构还是包装的视觉外观方面均做出了创新。瓶体是专为青少年设计,其盖子设计独特,饮用方便,单手就可以打开。

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瓶贴的设计由英国著名插画师Brett Ryder创作而成,图案展现了长白山的四季景色,用不同的动物,代表四季的植物作为创作元素,使用丰富明快的色彩,将长白山四季的景色浓缩成图,瘦高的瓶身配以清新的插画设计,给人以耳目一新的感觉。

同样,这款产品从瓶身到包装瓶贴也都申请了专利。

瓶身的设计于2014年申请外观专利(中国外观专利授权公告号:CN303263622S),申请人将不同高度的瓶身作为相似设计来申请。

瓶贴的设计于2015年初在中国分别申请了4项外观专利(中国外观设计授权公告号:CN303257919S、CN303257918S、CN303257917S、CN303267071S)。


3、婴儿水

全新大瓶装的瓶身设计虽然没有花哨的元素,但是其设计了一个很好的抓握结构。无论成年人的手大小,男性和女性,都可以很方便地抓起。瓶身上的凹凸结构不但让产品显得更立体,而且非常人性化。

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手小的人正握,手大的人反握。这种功能性与颜值结合的设计,恰到好处。

农夫山泉对该瓶身于2014年申请了3件中国专利(中国外观设计授权公告号:CN303117972S、CN303117973S、CN303117974S)。而瓶贴的设计在2015年申请专利,公告号为:CN303257931S。同样采用自然元素设计的瓶贴,给人以安全生机勃勃的感觉。

从单一品类到多品类同步发展,从商标注册到专利申请,农夫山泉的成功是有迹可循的,他们在不断扩充产品线的同时极度重视知识产权的布局和保护,可以说,企业的成功总有知识产权的身影,多元和细分是企业的发展模式,也是知识产权布局的最好模式。

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最后说句题外话,立秋时节天干物燥易上火,大家一定要及时补充水分,科学研究表明,每天至少摄入1200毫升的水,有利于稀释血液,加速新陈代谢,保持肌肤润泽!

所以广大女性也请知悉,如果男朋友对你说“多喝水”时,一定不要误解他,因为他并不是单纯地敷衍你...而是这个梗真的是有科学依据的!

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